На 7 септември 1982 г., легендата в историята на рекламата Дейвид Огилви изпраща до всички служители в рекламата си агенция Ogilvy & Mather служебна бележка, озаглавена “Как да пишете”. В нея той включва точно 10 съвета.
“How to write” | “Как да пишете”
The better you write, the higher you go in Ogilvy & Mather. People who think well, write well.
/Колкото по-добре пишете, толкова по-високо ще се изкачвате в Ogilvy & Mather. Хората, които мислят добре, пишат добре./
Good writing is not a natural gift. You have to learn to write well.
/Доброто писане не е природна дарба. Трябва да се научите да пишете добре./
Here are 10 hints / Ето 10 кратки съвета:
1. Read the Roman-Raphaelson book on writing. Read it three times.
/Прочетете книгата на Роман и Рафаелсън за писането. Прочетете я три пъти./
2. Write the way you talk. Naturally.
/Пишете по начина, по който говорите. Естествено./
3. Use short words, short sentences and short paragraphs.
/Използвайте кратки думи, кратки изречения и кратки параграфи./
4. Never use jargon words like reconceptualize, demassification, attitudinally, judgmentally. They are hallmarks of a pretentious ass.
/Никога не използвайте засукани думи като “реконцептуализиране”, “демасификация”, “относително”, “сравнително”. Те са знак, че сте претенциозен задник./
5. Never write more than two pages on any subject.
/Никога не пишете повече от две страници по всяка тема./
6. Check your quotations.
/Проверявайте цитатите си./
7. Never send a letter or a memo on the day you write it. Read it aloud the next morning — and then edit it.
/Никога не изпращайте писмо или съобщение в деня, в който сте го написали. Прочетете го на глас на следващата сутрин и след това го редактирайте./
8. If it is something important, get a colleague to improve it.
/Ако е нещо важно, извикайте колега да го прочете и редактира./
9. Before you send your letter or your memo, make sure it is crystal clear what you want the recipient to do.
/Преди да изпратите писмото си или съобщението, уверете се, че е кристално ясно какво очаквате получателят да направи./
10. If you want ACTION, don’t write. Go and tell the guy what you want.
/Ако искате ДЕЙСТВИЕ, не пишете. Отидете и кажете на човека какво искате./
